Duża sieć supermarketów obniża ceny. Gwarancja najniższych cen na ponad 500 produktów

Morrisons rozpoczyna w Wielkiej Brytanii nową walkę o klientów. Sieć obejmuje ponad 500 codziennych produktów gwarancją konkurencyjnych cen.

Jedna z największych sieci supermarketów w Wielkiej Brytanii wprowadza nową strategię cenową, która może zaostrzyć rywalizację między największymi sprzedawcami żywności.

Morrisons uruchomił w poniedziałek 24 sierpnia zobowiązanie określane jako „unbeatable prices”, czyli „bezkonkurencyjne ceny”. Ma ono dotyczyć ponad 500 produktów kupowanych przez klientów każdego tygodnia.

Sieć deklaruje, że ceny artykułów objętych programem nie będą wyższe niż u pięciu głównych konkurentów: Tesco, Sainsbury’s, Asda, Aldi oraz Lidl.

Zmiana obejmuje zarówno podstawowe produkty spożywcze, jak i świeżą żywność sprzedawaną w supermarketach Morrisons.

Ponad 500 codziennych produktów z gwarancją ceny

Program nie ogranicza się jednak do produktów znajdujących się na standardowych półkach supermarketu. Obejmuje także świeżą żywność oferowaną na firmowych stoiskach Market Street, w tym produkty sprzedawane przez działy rybne i piekarnie.

W praktyce Morrisons chce w ten sposób przekonać klientów, że nie muszą odwiedzać dyskontów lub innych dużych supermarketów, aby znaleźć konkurencyjne ceny podstawowych artykułów.

Morrisons chce konkurować jednocześnie z Tesco, Aldi i Lidlem

Teraz deklaracja obejmuje pięciu dużych rywali jednocześnie – Asda, Tesco, Sainsbury’s, Aldi i Lidl. Może to być kolejny sygnał nasilającej się walki cenowej na brytyjskim rynku spożywczym.

Alex Paver, dyrektor ds. klientów i marketingu w Morrisons, powiedział: „Klienci nie powinni być zmuszani do wyboru między świetnymi cenami a wysoką jakością – i w Morrisons nie muszą tego robić”.

Dodał: „Nasze zobowiązanie dotyczące bezkonkurencyjnych cen oznacza, że klienci mogą mieć pewność, że ceny tych produktów po prostu nie zostaną przebite przez Asdę, Tesco, Sainsbury’s, Aldi ani Lidl”.

Przedstawiciel sieci podkreślił również znaczenie świeżej żywności i obsługi oferowanej przez Morrisons. Wskazał między innymi na chleb wypiekany na miejscu oraz produkty przygotowywane przez pracowników działów Market Street.

Sieć walczy o odzyskanie klientów w Wielkiej Brytanii

Firma z siedzibą w Bradford prowadzi około 500 supermarketów oraz 1700 mniejszych sklepów typu convenience. W ostatnich latach jej udział w rynku spożywczym jednak spadł.

Według danych Worldpanel w okresie 12 tygodni do sierpnia udział Morrisons w brytyjskim rynku wynosił 8,5 proc. Dawało to sieci szóste miejsce.

Morrisons został niedawno wyprzedzony przez Lidl. Większy udział w rynku mają również Aldi, Asda, Sainsbury’s oraz Tesco.

Zmiany następują również zaledwie kilka dni po ujawnieniu danych finansowych pokazujących skalę działań podejmowanych przez firmę w celu poprawy wyników.

W ubiegłym roku Morrisons zlikwidował prawie 5000 miejsc pracy. Redukcja zatrudnienia była częścią działań mających wzmocnić finanse firmy i poprawić jej wyniki.

Teraz jednym z najważniejszych elementów walki o klientów ma być cena codziennych zakupów, a deklaracja obejmująca ponad 500 produktów bezpośrednio stawia Morrisons do rywalizacji z pięcioma największymi konkurentami.